Apple augmente ses prix en France : jusqu'à 300 euros de plus sur les MacBook et iPad

799 euros pour un MacBook Neo. Oui, le portable d'entrée de gamme Apple. Le 25 juin 2026, Apple a mis à jour ses tarifs sur l'Apple Store France sans prévenir, et c'est pas joli. Le MacBook Air 13 pouces passe de 1 199 à 1 399 euros. Le MacBook Pro 14 pouces (1 To) grimpe de 1 899 à 2 199 euros. Côté iPad, l'iPad Air prend 150 euros dans la tête et passe à 819 euros. Même l'iPad de base — celui qu'on recommandait à tout le monde — saute de 389 à 509 euros.

En gros, Apple vient de rendre toute sa gamme plus chère d'un coup. Et pas de 10 ou 20 euros comme d'habitude. Là, on parle de hausses entre 100 et 300 euros selon les modèles, et ça peut monter jusqu'à 1 500 euros sur les config Mac Studio les plus chargées en RAM.

Le MacBook Air — le Mac le plus vendu, celui que tout le monde achète — passe pour la première fois au-dessus de la barre des 1 300 euros en France. C'est symbolique, et ça fait mal.

La réponse courte : c'est la faute de l'IA. Pas de l'IA d'Apple en particulier, mais de toute l'industrie IA qui aspire la production mondiale de puces mémoire comme un trou noir.

Pour faire tourner des modèles comme GPT, Gemini ou Claude, il faut des data centers monstrueux. Et ces data centers ont besoin de quantités absurdes de DRAM et de mémoire HBM (High Bandwidth Memory). Résultat : les fabricants de mémoire — Samsung, SK Hynix, Micron — priorisent les commandes des géants de l'IA qui payent plein pot, et il reste moins de stock pour tout le reste. Ordinateurs portables, tablettes, smartphones... la file d'attente s'allonge.

Les chiffres sont violents : le prix de la DRAM conventionnelle a augmenté de 98% au premier trimestre 2026 par rapport à l'année précédente. Et les analystes prévoient encore +58 à 63% au trimestre suivant. Le stockage a pris +35% dans la même période. Apple a absorbé ces coûts pendant des mois, mais là, c'est plus tenable.

Tim Cook l'a dit assez clairement : Apple n'a "jamais vu un composant augmenter autant, aussi vite". Et la pénurie pourrait durer jusqu'en 2027 selon les prévisions du marché. Bref, c'est pas prêt de se calmer.

Si tu te dis "bon, j'irai chez la concurrence", mauvaise nouvelle. Microsoft a fait pareil. Les Surface Pro et Surface Laptop ont pris cher aussi, au point que Microsoft a dû ressortir des modèles à 8 Go de RAM pour garder des prix sous les 1 000 dollars. En 2026, vendre un PC portable avec 8 Go de RAM, on en est là.

Côté PC de bureau et composants, même combat. Le prix des kits DDR5 a suffisamment grimpé pour que certains acheteurs se rabattent sur la DDR4. D'après les estimations du marché, l'inflation mémoire pourrait faire monter les prix des PC d'environ 17% d'ici fin 2026. Ça touche tout le monde — constructeurs, gamers, professionnels.

Et l'iPhone dans tout ça ? Épargné pour l'instant. Mais les analystes de MacRumors estiment déjà que l'iPhone 18 Pro pourrait prendre +200 dollars à cause du passage à 12 Go de RAM imposé par Apple Intelligence. On verra bien en septembre, mais ça sent pas bon.

Y'a un truc un peu absurde dans cette histoire. L'IA est censée rendre les choses plus efficaces, plus accessibles, moins chères à terme. Mais dans les faits, la course à l'IA provoque l'exact inverse : elle renchérit le matériel pour tout le monde.

Les data centers d'OpenAI, Google, Meta et compagnie absorbent une part croissante de la production mondiale de puces mémoire. Les fabricants, eux, préfèrent vendre aux clients IA qui commandent en volume colossal et payent le prix fort. Résultat : la DRAM "classique" pour nos laptops et nos smartphones se raréfie, et les prix s'envolent.

D'ailleurs, Apple a tellement de mal à trouver de la mémoire qu'ils négocient avec l'administration Trump pour obtenir le droit d'acheter des puces chez CXMT — un fabricant chinois sur liste noire américaine. Quand Apple en arrive à supplier le gouvernement US pour pouvoir acheter de la RAM chinoise, c'est que la situation est vraiment tendue.

Déjà, si tu vois un MacBook Air M5 à l'ancien prix chez un revendeur (Amazon, Fnac, Boulanger), fonce. Ces stocks ne dureront pas. Frandroid a repéré quelques offres encore à l'ancien tarif, mais ça part vite.

Sinon, quelques pistes :

• Le Refurb Apple Store — Les Mac reconditionnés par Apple sont souvent 15 à 20% moins chers que le neuf. Avec la hausse, l'écart devient encore plus intéressant.
• Les tarifs Éducation — Si tu es étudiant ou enseignant, les prix Éducation ont aussi augmenté (le MacBook Neo passe de 499 à 599 euros), mais ça reste en dessous du grand public.
• Attendre le Black Friday 2026 — Historiquement, Apple fait des promos timides en novembre. Mais les revendeurs tiers (Amazon, Cdiscount) pourraient proposer des remises intéressantes sur les nouveaux tarifs.
• Regarder du côté Android / Windows — Pas forcément moins cher non plus, mais les tablettes Android et les ultrabooks Windows offrent plus de choix dans la gamme 500-800 euros.

À cause de la flambée mondiale des prix de la DRAM et du stockage, provoquée par la demande massive des data centers d'IA (OpenAI, Google, Meta...). Les fabricants de mémoire priorisent les commandes IA, ce qui renchérit les composants pour les produits grand public comme les Mac et iPad.

Pas pour l'instant. Apple a épargné l'iPhone de cette vague de hausses. Mais les analystes prévoient une augmentation possible de 200 dollars sur l'iPhone 18 Pro à l'automne 2026, à cause du passage à 12 Go de RAM pour Apple Intelligence.

Les prévisions du marché ne sont pas optimistes : la pénurie de DRAM pourrait durer jusqu'en 2027. Tant que la demande IA continuera d'exploser, les prix de la mémoire resteront élevés. Une baisse significative n'est pas attendue avant mi-2027 au mieux.

Oui. Microsoft a augmenté les prix de ses Surface et a même dû relancer des modèles 8 Go de RAM pour garder des tarifs accessibles. L'ensemble du marché PC est touché : les kits de RAM DDR5 coûtent plus cher, et les analystes prévoient une inflation moyenne de 17% sur les prix des PC d'ici fin 2026.

Certains revendeurs (Amazon, Fnac, Boulanger, Cdiscount) écoulent encore des stocks à l'ancien tarif, mais ça ne durera pas. Le Refurb Apple Store propose aussi des modèles reconditionnés 15 à 20% moins cher que le neuf. Autrement, les tarifs Éducation restent légèrement en dessous du prix public.